ツール14 — 無料、登録なし

使って、それから待つ。

予算とCPIとLTVカーブがあれば、お金がいつ戻るか、そもそも戻るのかがわかります。コホートは平均でならさず、1日ずつ追いかけます。

キャンペーン

有料インストール 1 件につき、ストアの順位と口コミからついてくる無料のインストールです。15 〜 35% が普通で、60% を超えるなら根拠が要ります。
予算の配分
前倒しは 1 日およそ 12% ずつ減っていきます。ローンチのバーストは実際こういう形です。

LTV カーブ

この数字が手元にないですか。D1・D7・D30 からフィットする。そのままここに入ります。

支出と収益

累積収益 累積支出
日 その日の支出 累積支出 累積収益 収支 回収率

読みが 20% 外れたら

D180 の利益です。行が CPI、列が LTV カーブ全体です。

LTV −20% LTV 基準 LTV +20%

仕組みと注意点

  1. 1 日の有料インストール = その日の支出 ÷ CPI。総インストール数は、そこにオーガニックの上乗せを足したものです。
  2. 各日のインストールは、それぞれ別のコホートです。D 日目の収益 = すべてのコホートについて、インストール数 × そのコホートの経過日数での LTV を合計したもの。
  3. 4 つのアンカーの間の LTV は ln(1 + 経過日数) で線形に補間しています。序盤に速く、後半にゆっくり積み上がる形です。D180 より後は横ばいに固定しているので、ロングテールのあるゲームは過小評価になります。
  4. 回収日は、累積収益が累積支出を初めて上回る日です。ひとつのコホートが回収し終わる日ではありません。
  5. D7 / D30 / D90 の ROAS はコホート ROAS です。総インストール数 × その時点の LTV ÷ 予算。
  6. 損益分岐 CPI =（1 + オーガニックの上乗せ）× その時点の LTV。
  7. CPI は一定として扱っています。実際のキャンペーンでは、スケールするにつれて、そしてクリエイティブが飽きられるにつれて上がります。最初の週と最後の週で 20 〜 40% 動くのが普通です。感度の表は、まさにそのためにあります。
  8. ここでの収益がストア手数料を引いたあとかどうかは、入れた LTV 次第です。確認してください。