Outil 14 — Gratuit, sans inscription

Dépense, puis attends.

Un budget, un CPI et une courbe de LTV suffisent à savoir quand l’argent revient, et s’il revient. Les cohortes sont suivies jour par jour, pas moyennées en un seul bloc.

La campagne

Des installs en plus par install payant, venus du classement boutique et du bouche-à-oreille. Nous n’avons aucun repère défendable là-dessus : prends-le sur ta dernière campagne, installs totaux ÷ installs payants − 1.
Répartition de la dépense
En dégressif, la dépense quotidienne perd 12% par jour. Sur 30 jours, environ 55% du budget part dans les six premiers.

La courbe de LTV

Revenus cumulés par install, en USD. Si ta LTV est déjà nette de la commission boutique, tout ce qui est sur cette page l’est aussi ; l’outil ne peut pas savoir laquelle tu as saisie.

Tu ne les as pas ? Ajuste-les depuis D1, D7 et D30 et elles atterrissent ici toutes seules.

Dépense contre revenus

Rien à tracer pour l’instant.

Revenus cumulés Dépense cumulée

Deux horloges tournent sur cette page. Les résultats à droite vieillissent chaque install jusqu’au même jour : D180 veut dire une fois que chaque install a vécu 180 jours. Le tableau ci-dessous lit le calendrier propre à la campagne, où la cohorte achetée le dernier jour est encore jeune. Aucune des deux n’est fausse. L’écart entre elles, c’est l’argent qui n’est pas encore arrivé.

Dépense et revenus cumulés par jour de campagne, base calendrier
Jour de campagne Dépense du jour Dépense cumulée Revenus cumulés (calendrier) Net (calendrier) Retour (calendrier)

Si tu te trompes de 20%

Profit à D180, base cohorte. Les lignes font bouger le CPI, les colonnes toute la courbe de LTV.

Profit au jour 180 en base cohorte, selon les variations de CPI et de LTV
Variation de CPI LTV −20% LTV base LTV +20%

Comment ça marche / réserves

  1. Installs payants par jour = la dépense du jour ÷ CPI. Le total ajoute l’uplift organique par-dessus.
  2. Les installs de chaque jour forment leur propre cohorte. Les revenus du jour D = la somme, sur chaque cohorte, des installs × la LTV à l’âge de cette cohorte.
  3. Entre tes quatre points d’ancrage, la LTV est interpolée linéairement en ln(1 + âge), donc la valeur s’accumule vite au début et lentement ensuite. Après D180 elle est maintenue à plat, ce qui sous-estime un jeu à longue traîne.
  4. Le jour de payback est un jour de calendrier : le premier où les revenus cumulés dépassent la dépense cumulée. Pas le jour où une seule cohorte se rembourse, et sûrement pas le jour un d’un formulaire vide : il faut que l’argent sorte avant de revenir.
  5. Le ROAS à D7/D30/D90 et le profit à D90/D180 sont des chiffres de cohorte : total des installs × la LTV à cet âge ÷ budget. Ils répondent à « une fois que chaque install a 30 jours ». Le tableau ci-dessous répond à « au jour 30 de la campagne », et c’est plus petit tant que les dernières cohortes sont jeunes.
  6. CPI de rentabilité = (1 + uplift organique) × la LTV à l’horizon.
  7. Le CPI est traité comme constant. Dans une vraie campagne il monte quand tu scales et quand les créas fatiguent. Nous n’avons pas de chiffre sourçable pour ça, et c’est exactement à quoi sert le tableau de sensibilité : lis la ligne CPI +20% comme la plus probable.
  8. Les revenus ici sont nets de la commission de la boutique seulement si ta LTV en entrée l’était déjà. L’outil ne peut pas le voir, donc vérifie.