Kalabalık gelir vaat etmiyor
Grafikteki paylar %26 + %18 + %84 = %128 ediyor, yani bu bir pazar payı grafiği değil erişim grafiği. Aynı kişi üç satırda birden sayılıyor. Sorun erişim grafiğiyle kazanç sorusuna cevap verilmesi. Newzoo'nun kendi oyuncu toplamı 3,7 milyar, platformların toplamı 4,7 milyar. Çift sayılan o 1 milyar kişi de PC ve console tarafında zaten para harcayanlar
Aynı raporun gelir tarafı bu sıralamayı zaten bozuyor. Newzoo'nun gelir rakamları consumer spend, yani ikisi de aynı ölçüden ve reklam parası ikisinin de içinde yok. Mobil 121 milyar, PC ve console birlikte 93 milyar. İlk bakışta mobil %30 fazla kazanıyor gibi görünüyor ama bunu iki kat oyuncuyla yapıyor. Kişi başına çevirince mobil 40 dolar, PC ve console 57 dolar
Üstelik o 40 dolar brüt. Mobilde paranın büyük kısmı UA olarak geri çıkıyor ve bu bir istisna değil modelin kendisi. Royal Match 2023'te 1,52 milyar dolar brüt yaptı, platform komisyonundan sonra 1,06 milyar net kaldı ve aynı yıl UA'ya 1,07 milyar harcadı. Yani sektörün en iyi işlerinden biri net gelirinin tamamından fazlasını kullanıcı satın almaya verdi ve 134 milyon dolar faaliyet zararı yazdı
Aynı hesabın küçük hali de şu. Mobilde 1 milyon dolar kâr için ROAS %120'de 6 milyon ciro yapıp 5 milyonunu UA'ya vermeniz gerekiyor. Premium tarafta aynı kâr için 1,9 milyon gross yetiyor ve UA diye bir kalem neredeyse yok
Yani 40'a karşı 57 zaten mobilin lehine kurulmuş bir hesap. UA'yı iki tarafa da düştüğünüzde makas kapanmıyor, iyice açılıyor
Üstüne mobilde en büyük %1 publisher bütün IAP gelirinin %92,5'ini alıyor, yani gelir üreten 46 bin publisher'ın 460'ı. Bu oran düşüyor da, %95'ten inmiş. Steam'de ise top 10'un payı %41'den %28'e inmiş. İkisi de yoğun ama biri yerinde sayıyor, ve mobilde o yeri tutan şey oyun değil UA bütçesi. Yani o brüt 40 dolar eşit de dağılmıyor, halbuki grafikte 3,10 milyar kişi tek kocaman bi blok gibi duruyor
Kişi başına düşen rakip sayısına da bakın. Steam'e 2025'te 20.853 oyun çıktı ve PC tarafında 977 milyon oyuncu var, yani her 47 bin oyuncuya bir yeni oyun düşüyor. Mobil tarafta sadece Vietnam 2025'te 27.388 oyun çıkardı, yani tek bir ülke bütün Steam'den fazla üretiyor. O 3,10 milyarı paylaşan oyun sayısını siz hesaplayın
Buradan mobil kötü sonucu çıkmıyor. Mobil hâlâ dünyanın en büyük oyun pazarı ve orada kazanan çok. Çıkan sonuç daha çok şu, oyuncu sayısı bir pazarın büyüklüğünü değil kalabalığını ölçüyor. Kalabalık size erişim vaat ediyor, gelir vaat etmiyor ve bu pazarın tamamına hitap eden oyun sayısı da zaten iki elin parmaklarını geçmez
Aynı raporla mobilin hem en büyük hem en zayıf platform olduğunu kanıtlayabilirsin. Bir platformu diğerinden üstün göstermek için sansasyonalist olmasının çok bi anlamı yok